贝乐薇尔：想加入托育蓝海，这些内容你需要了解

托育市场的潜力到底有多大?

这可能是想踏入或新踏入这个行业的大多数朋友的困惑。

在新生人口、出生率“双降”之后,0-3岁婴幼儿照护服务,成为最大的热点之一。

我们先来看一组新生儿人口数据:

2017年出生人数1723万,2018年出生人口1523万。今年一月份,国家统计局公布2019年全年出生人口1465万人,人口出生率下跌至10.48‰,创史上新低。

再看另一组数据:

我们主要看一个趋势:中国4%的入托率和其他国家相比,差距还是很大的。与此同时,中国女性劳动参与率明显高于世界的平均水平。人民大学曾经做过一项入托需求调研——36%的受访者有明确的日托需求,城镇家庭中有96%希望1岁之后入托,其中的72%希望2岁后入托。从数据看,家庭对托育的需求是非常强烈的。

0-3岁托育服务从2018年开始连续两年被写入两会政府工作报告,再到去年5月份国务院颁布的《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的实施意见》以及后续出台的一系列政策。

一方面是出生持续率降低,一方面是托育供需差较大,国家大力支持托育机构发展,或许就是国家层面应对人口危机举措很重要的一部分。

女性就业率升高,托育市场需求巨大

随着城镇化推进,2017年城镇单位女性就业人员6545万人,占人社会就业人员的比重为43%。

教育观念的变化,对婴幼儿教育重视程度加深

首先,对早期教育作用的认同。

80、90后家长接受了更好的教育,更倾向于认同0-3岁早期教育对儿童智力、性格、潜能的发展有关至关重要的作用。

其次,同辈竞争压力互相传导。

教育资源的争夺从高中、初中、小学一直向下延伸。周围家长将孩子送到托育机构带来的同辈压力,会让家长产生“不能让孩子输在起跑线上”的想法。

真正有托育需求的是哪些人?

01 双职工家庭

工薪族一般不愿意放弃工作全职在家带娃,加上有一定的科学育儿理念,也不太愿意让长辈来带孩子,这类家庭比较容易接受托育。并且,在托育机构达到家长的预期期望后,大多数家长还是愿意把孩子送到托育机构的。

02 托育机构的教职工

这类家长因为自己在托育机构工作,会比较了解所在托育机构的科学育儿方式,而且孩子在自己身边,能在上班的同时照料到孩子,给予孩子成长的科学育儿指导。

03 单亲家庭

单亲爸爸或者单亲妈妈,一般都属于工薪族,自己带孩子的困难还是挺大的,家里长辈辅助带孩子也容易出现矛盾。为了能够给孩子创造优越的物质条件,为了孩子能够更好的成长,这类家长更容易接受专业的托育机构。

中产家庭崛起,推动托育行业发展

随着经济的发展,国民收入水平进一步提高。中国目前约有6亿人口属于中等收入家庭,与美国中产阶级对比,同样,这类人群更注重教育水平与品质。消费升级将进一步带动托育参与和支付意愿。妈妈们在家庭消费决策上占有绝对主导地位。并且,在家庭消费中孩子享有绝对的优先权,绝大多数妈妈都愿意花更多的钱为宝宝卖更优质的产品和服务。

还有一部分家庭比较特别

一是农村贫困家庭。在农村,老人或者妈妈全职带孩子比较普遍。这种家庭有托育的欲望吗?有!试问谁不想孩子受到专业、科学的照料呢?

但他们没有富余的经济去支撑孩子上托育,这种就比较需要一个公益性质的托育机构。如与社区打造公益性0-3岁幼儿发展活动中心,免费开放,为0-3岁的宝宝健康成长助力。

二是富豪家庭。这类家庭的物质基础满足了,对孩子的养育要求只会更高,他们需要更专业的人士来照料孩子,于是更加高端的、专业的托育机构应运而生了。

一味地乐观可能会导致托育市场竞争大,创业艰难;一味地悲观会导致托育市场低迷,发展缓慢。所以对于创业者来说,必须要先客观的分析托育市场,了解入托率和真实需求点,才能更好地做好托育事业。