股市四海堂杨万里小故事： 快手港股IPO加速

股市四海堂杨万里小故事新闻,股市四海堂杨万里小故事认为,近年来,短视频行业迎来迸发,许多互联网巨头纷繁入局短视频平台,新老玩家的排位赛长期停止。随着剧烈的角逐,短视频平台的市场格局逐步成型。其中,抖音和快手稳稳地占领短视频双巨头的位置,抖快之争也不断被热议。

无论双巨头如何制衡对方,终将要分出胜负,抖、快之间不断硝烟洋溢。从用户到内容,往常更是将战火蔓延到了资本市场,但照目前的局势来看,快手在某些范畴曾经抢先了抖音一步。

IPO进程加速

从去年下半年开端,抖音快手就频频被传行将IPO,IPO也成为了“抖快之争”中较为重要的一步,谁能率先IPO也意味可以早日遭到资本市场和用户的关注。而就在11月初,快手先抖音一步交出招股书,踏上了赴港上市的路途。

事过三月,近来快手IPO也有了新停顿。据外媒报道,快手拟于下周在香港寻求上市聆讯,假如取得批准,快手方案将在2月中旬农历新年前挂牌。固然快手官方并未证明此音讯,但无风不起浪,快手最近也动作频频。

就在2020年底快手的全员大会上,其人力担任人刘峰宣布,快手将于2021年1月10日全员开启大小周。按理说,在最近996通勤形式备受言论的状况下,快手应当防止此类事情带来的影响,但快手偏偏反其道而行。因而,此次工作时间调整也被以为是上市前的最后冲刺。

一旦上市胜利,快手也将凭仗“短视频第一股”的头衔再上一个台阶。另外,虽说是短视频第一股,但实践上快手近来也屡屡在电商范畴发力,比方引进电商方面的人才,为其业务赋能。

据相关媒体报道,阿里巴巴资深产品专家范理已于近期参加快手电商,担任产品担任人,向快手电商担任人笑古汇报。另外,哈啰出行技术VP、软件研发中心担任人陈国成也于12月中旬加盟快手担任电商研发担任人,向快手CTO陈定佳汇报。

不难看出,快手在发力短视频的同时,电商也成为其重点开展对象。随着快手的电商属性越来越强,其短视频和电商之间的界线也在逐步含糊。

左手短视频,右手电商

在传统电商业务和内容平台的运营形式双双见顶后,内容+电商也成为了新组合,电商平台以直播、短视频等业务作为新增量,反之同理。而从最早的微博带货、内容平台种草,再到视频电商的不时进化,内容和电商似乎是天生一对。自然,快手也深谙此道。

内容+电商是快手目前主打的商业形式,也是随大流的一种表现。从垂直范畴去细究,快手在内容和电商方面的规划曾经颇有效果。

从内容范畴来看,快手以短视频在下沉市场起家,依托多元的内容输出,曾经成为不折不扣的大流量池。目前,快手坐拥7亿月活,3亿日活,是国内最具代表性的短视频社区之一。另外,相比之其它内容平台,快手的社区气氛浓重,用户联络严密,私域流量价值更高。

从电商范畴来看,随着2018下半年直播带货的风口兴起,快手看见了直播电商的机遇,鼎力规划电商业务,主打“产业带电商”的新概念。除了和各大电商平台打通以外,快手还开启了“快手小店”作为商品池,为其电商业务赋能。

值得留意的是,快手在去年11月收买持牌支付机构易联支付,从而间接取得支付牌照。从产业带到快手小店再到支付牌照,快手无疑曾经打造了电商业务的闭环。目前,快手也成为继淘宝、拼多多、京东之后的电商第四极,其电商业务仍在不时增长。

内容带来的流量加之逐步完善的电商业务,快手依托内容和电商的双轮驱动也将更上一层楼,此次上市快手预期目的直指500亿美圆估值。外表来看,上市是机遇成熟的表现,但实践上,接连不时的问题不断在障碍快手开展的脚步,IPO或是一条新出路。

内部应战

内容担任引流,电商担任变现,双方看似天衣无缝、协作无间。但是各项业务环环相扣,由于快手的“纵容”,也招致其经常深陷言论旋涡,比方前不久的辛巴燕窝事情。

辛巴作为快手直播电商的头部主播,知名度和带货才能都毋容置疑。而近来却因“售假”频频热搜,在言论压力下,除了召回此产品,承当退一赔三义务外,辛巴和整个家族也遭到了不同水平的封号处分。

更为严重的是,此次的造假事情也给行将上市的快手带来监管不严、以次充好的负面影响,或将招致快手和最终的上市目的有所差距。快手的预估值500亿美圆与美团IPO时的估值相当,只是与美团相比,由于依然有许多问题待解,招致快手的风险显然更高。

其一,主播家族形式垄断,新主播很难出圈。快手主播的家族文化是其快速开展的助力,也是目前多元化的弊端。整个平台家族垄断过于严重,资源和流量集中在头部主播身上,不但中小主播难以出圈,并且假如一个家族成员出了问题,其它成员也将遭到连坐影响。

其二,一二线用户难以触达。不甘于下沉市场的风生水起,快手不断在寻求一二线城市的增量。但是下沉容易,进军一二线却异常困难,在这些地域快手的用户增长并不高,曾经堕入了增长乏力的状态,但坐拥6亿日活的老对手抖音却在一二线城市有较大优势。

其三,冒充伪劣商品引发电商危机。想要做好电商业务,商品是要点,辛巴事情便是前车之鉴。面对辛巴售假引发的连锁效应,快手电商面临着一定的用户信任危机,也给其后续的电商业务带来了严重影响。

快手如何讲好资本故事

不难看出,快手的本身问题仍然很明显,也将障碍将来开展的脚步,与此同时,来自外部的竞争也不容小觑,抖音频频被传上市,B站也有了回港二次上市的动作,而这两个平台不管在内容上还是电商范畴都和快手有不小的重合。

目前快手的根本盘已定,和对手的竞争也不只限于短视频行业,在游戏、电商等业务构建上也展开了一系列的博弈,快手如何可以进步本人的进攻才能和商业化变现才能,在资本市场讲出吸收投资者的新故事呢?

首先,增强监管,优化供给链。电商的根底就是供给链,在供给链到位的状况下,快手不但可以扶持更多主播,摆脱对头部家族主播的依赖,也更能大大进步盈利的才能。另外,在优化的同时也应当增强对平台的管理,毕竟优质产品是最有压服力的保证。

其次,做好内容,多元开展。优质内容是平台引流的前提,快手的内容不断被打上了“土味”、“low”的标签,也引发了用户增长乏力等一系列的连锁效应。想要持续取得增长,快手应当在内容上下功夫,保证内容的高质量和多元。

最后,稳扎稳打,才干站稳脚跟。快手自创建以来就以“佛系”著称,比之商业化,快手的开创人愈加注重平台生态环境。而近一年多以来,由于其它平台的冲击,快手也弃“佛性”为“狼性”,开端了猛烈的回击。

固然业务确实在不时增长,但也呈现了一些开展过于急促的弊端。因而,关于快手来说,稳扎稳打才是长期之道。

快手此次的率先IPO让许多用户纷繁感慨“快手终于快了一次”,但无论是快是慢,我们不能承认它给我们生活带来的装点,真正做到了让用户看见了大千世界,它所据守的“公平普惠”亦是难得的质量。

因而,快手在保存本身特性的同时强化其业务,或许可以防止“上市即巅峰”的为难场面,据守长期主义。将来,率先IPO的快手也应当为行业其它玩家做出表率,率领行业良性开展。

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