《麦小米的100个烦恼》已收获360万小用户的喜爱.

凯叔讲故事旗下的《麦小米的100个烦恼》,受到了众多儿童的喜爱。在10月22日,《麦小米的100个烦恼》联合连锁人像摄影品牌小象馆正式在北京举办了“麦小米”的线下生日会。

作为品牌合伙人的小象馆,为“麦小米”量身打造了生日派对空间,很多喜欢“麦小米”的小朋友都前来参加了,为了祝福麦小米生日快乐,更是送上了祝福视频、原创手绘以及手工作品等礼物,现场氛围热闹非凡,小朋友们与“麦小米”一起度过了一个独特的生日派对。

随着《麦小米的100个烦恼》(以下简称“麦百烦”)第三季回归,新一季“烦恼故事”颇受关注。一直以来,“麦百烦”主张“陪伴式内容”,与用户共同成长,这也成为其内容驱动力和IP价值壁垒。至今已收获360万小用户的喜爱。

360万粉丝追更,“麦百烦”凭什么?

“我们一直思考小朋友们在关注什么,他们的生活在发生什么故事”,凯叔讲故事运营团队方面介绍,多年来团队一直深度聚焦“前青春期”学生群体,从调查和访谈中捕捉到了小朋友的烦恼和成长问题,这些“烦恼”提供了独特的内容创作视角,最终策划推出了《麦小米的100个烦恼》音频故事。

2020年,“麦百烦”带来三个好闺蜜和她们的“烦恼故事”;两年后的今天,她们已经和360多万个孩子成了好朋友。有市场反馈指出,小朋友们之所以喜欢“麦百烦”,是因为故事更贴近校园生活,人物更加鲜活,独特的日记体给人耳目一新的感觉。

今年动画电影《青春变形记》感动了不少年轻人,其中不乏80后90后。这也折射了国内相关内容的缺口和大众对“青春与成长”议题的持续关注。一定程度上,“麦百烦”填补了“前青春期”内容市场的空白,更具现实价值意义。

陪伴式成长,构建内容新引擎

“麦百烦”故事一直强调价值主张,“一个烦恼也是一颗糖,每个烦恼都能带来滋养”。今年麦小米生日会之际,凯叔讲故事团队精心筹备了“烦恼是什么”主题访谈,采访了20位2-18岁的孩子和20位19-35岁的成年人,拉长时间维度重新审视“成长与烦恼”。视频中邀请孩子和成年人共话“成长的烦恼”。跨代际之间的“对白”相互呼应,在社交媒体上引发网友关注。

“麦百烦”在过去两年时间内,一直都在持续推进跨界联动,并且与小象馆等多个品牌小伙伴,一起打造了创新的玩法,以此来激活用户圈层。同时,“麦百烦”在角色形象、场景构建以及品牌视觉等多方面,持续进行更新升级,以此来更好的拥抱年轻一代的审美趋势,比如提炼出了手账风、蝴蝶结等多个极为独特的流行元素,备受当下小朋友的喜爱。

除此之外,凯叔讲故事的团队曾经指出,中国原创故事IP的“内容引擎”动能,是要做到与用户一起成长,因而,凯叔讲故事品牌自从成立之后,便致力于成为陪伴一代代中国人的童年品牌,致力于让每一个故事角色都可以成为陪伴小朋友一同成长的伙伴。当然,为了让孩子们在快乐中成长,凯叔讲故事品牌也打破了单一的内容介质维度,不断地实现跨界联动,以综合运营手段,更好地拥抱用户市场,以至于凯叔讲故事早已在众多家长与孩子心目中留下了极其深刻的印象,成为了中国年轻一代的优秀IP品牌。